Закон “О рекламе”: как поправки повлияют на CPA-рынок, рекламодателей и вебмастеров

В ближайшее время рекламный рынок Рунета ждут глобальные изменения: 1 сентября вступили в силу поправки в Федеральный закон “О рекламе”. 

О чем речь речь? Про федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ о внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”. Теперь регламентация рекламной деятельности коснулась и интернет-рекламы.

В чем суть нововведений

Вся интернет-реклама, которая показывается пользователям на территории России, должна быть промаркирована и учтена. Исключения: рассылки по своей базе, push-уведомления, трансляции теле- и радиоэфиров.

Схема взаимодействия по новым правилам будет следующая: 

• Информация о размещенных рекламных материалах передается «регулятору» — ОРД (Оператору рекламных данных). Маркируются все рекламные материалы, каждому креативу будет присвоен уникальный токен.

• Эти данные о рекламных материалах и запущенных кампаниях, юридические, финансовые и другие данные всех участников рекламной деятельности будут храниться в системе ЕРИР (Едином реестре интернет-рекламы), оператором которой является Роскомнадзор.
  
  

Терминология

Поправки в закон предполагают введение новых терминов. Давайте расшифруем их:

• ЕРИР
  Единый Реестр Интернет-рекламы. Это система учета рекламы от Роскомнадзора

• ОРД
  Оператор Рекламных Данных. Собирает информацию от участников рынка и передает в ЕРИР

• Токен
  Уникальный идентификатор, который будет присваиваться каждому креативу. Токен выдает ОРД

• Разаллокация
  Детализация актов от вашего поставщика до конечных рекламодателей.

Зачем нужны эти поправки?

Чтобы сделать деятельность всех участников рынка более открытой и прозрачной, оперативно выявлять нарушения и неправомерные действия. Рынок рекламы в Рунете станет более контролируемым и регулируемым как со стороны его участников, так и со стороны государства.

Подробнее о том, для чего вводятся поправки:

• Сделать рынок прозрачнее для клиента
  Все участники цепочки будут видеть данные по себе, а клиент — по всей цепочке

• Помочь в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой
  Появится возможность пожаловаться на рекламу и быстро установить конечного рекламодателя

• Упростить государственным органам доступ к цепочке размещения рекламы в интернете
  Такой доступ получат Роскомнадзор, ФАС и ФНС

Какая ответственность за это может быть?

Пока что — никакая. Получается так, что с 1 сентября поправки вступили в силу. Затем с 1 ноября начинается переходный период для субъектов рынка, происходит автоматизация процессов.

А вот с 1 марта 2023 уже привлекаются к ответственности те участники рынка, кто не соблюдает правила.

Кого вообще затрагивает закон?

Здесь участники рынка делятся на 4 сегмента:

1. Рекламодатели
   Юридические и физический лица, в т.ч. Иностранные, кто показывает рекламу в России

2. Рекламные системы
   Включая соцсети; организаторы сервисов обмена мгновенными сообщениями

3. Площадки
   На которых рекламодатели размещают напрямую. Пример: РБК, Ведомости

4. Посредники
   Агентства и фрилансеры, которые участвуют в цепочке размещения рекламы своих клиентов

Как все отразится на работе с ADV Game?

Если вы — агентство или рекламодатель

Вы можете поручить право сбора информации другому агентству или рекламной системе, и при этом будете иметь право доступа ко всей информации по запущенным рекламным кампаниям и документам, вплоть до последнего участника.

Для максимально удобного и комфортного сотрудничества мы в ADV Game будем брать на себя процессы по маркировке рекламных материалов. От вас тогда потребуется учитывать изменения в алгоритме работы с нашей платформой в заключенных договорах.

Если вы — вебмастер или партнер

ADV Game также возьмет на себя обязанности по маркировке рекламных материалов и передачу данных ОРД от вебмастеров, которые имеют официальные договорные отношения с нами и сотрудничают с нами как юридические лица (ИП, Самозанятость).

Зона ответственности за передачу данных ОРД от вебмастеров, которые работают без договорных отношений с нами, пока останется на них самих. Но мы все равно будем максимально оказывать поддержку, поможем с оформлением договоров и возьмем на себя процессы по маркировке рекламы, если вы как вебмастер решите оформить сотрудничество с ADV Game официально на юрлицо.

Какие конкретно обязательства по новому закону возьмёт на себя ADV Game:

• Регистрировать креативы и присваивать им уникальный токен.

• Передавать данные ОРД: о рекламных креативах, о договорах и актах между участниками рекламной деятельности, дополнительные необходимые сведения об участниках цепочки рекламного размещения.

• Составлять и передавать ежемесячную отчетность и статистику по рекламным кампаниям.

Важно понимать следующее. Сейчас пока что нет технической инфраструктуры и решений, чтобы автоматизировать процесс маркировки рекламы и сделать его прозрачным и понятным для всех сторон. 

Поэтому мы рекомендуем маркировать рекламу самостоятельно, независимо от площадки размещения. Это поможет избежать предупреждений от надзорных органов о невыполнении требования закона. Мы сможем включиться в этот процесс, когда получим от ОРД доступ к технической возможности маркировки. Вероятно, это произойдет как только компании-регуляторы получат официальные статусы ОРД и создадут со своей стороны возможность приёма ID рекламных объявлений.

Пожалуйста, учитывайте это в текущей работе! Но если у вас возникают вопросы, пишите нам на почту support@advgame.ru. Обязательно со всем разберемся!